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报业寒冬突然来三昇体育官网临 免费报试图改变“危局”

时间:2018-12-25 06:07来源:网络整理 作者:小一 点击:
报业寒冬突然来临 免费报试图改变“危局”

  《河南商报》是为寻找超越《大河报》逼出来的。《北京广播电视报》是被新媒体环境下逼出来的。《I时代报》是上海报业竞争空前激烈的环境下作出的。作为《广州日报》来说,其生存环境的压力促使其开拓新路并不见得令人称奇。

  免费报纸的一个很大优势就是易于接触到偶尔读者,并被偶尔读者所接受,也可以把非读者改变成读者,从而开辟新的广告市场。

  因此说,免费报纸是在报业竞争下的产物,在细分与微利时代的产物,是传统媒体竞争和不足的补充,而传统媒体也必须把利润分出。但对于现在赢利不大的报纸来说,活下去必须要有更坚强的理由。

  最近几年,中国报业的市场竞争越来越激烈,但综观各地综合性市民报纸的竞争,虽然激烈,却存在内容上同质化现象严重、经营上竞争手段趋同等问题。也就是说,“老牌报”也尚没形成自己的核心竞争力,在报业市场竞争中易于受到新进入者的影响和冲击。因此,一旦有新进入者凭借资本实力强行进入,传媒市场重新洗牌、竞争格局改变的情况难以避免。

  与传统付费报纸相比,免费报纸的最大优势在于获得。低成本保证“免费”的可持续发展。中国人民大学新闻学院鞠宏磊博士说,免费报纸盈利模式一般是节约发行费、降低采访成本和报网结合。

  

  在短短几年时间,“免费”正试图改变了整个报业格局。传统媒体正被网络、流媒体团团围攻,庞大的报业王国早已经不住新势力的啃噬。各国的报纸都在削尖脑袋寻找出口。不约而同,他们找到了“免费日报”!近10年,“免费”成为报业的最大期待,更成为大陆报业的最大期待,因为免费不容易,在大陆更不容易!

  免费报纸的另一个优势来自对成本的有效控制,在相对较低的成本上运作保证了“免费”战略的成功实施。以《I时代报》为例,报纸成本按其生产流程一般可分为采编成本、生产成本和发行成本三层结构。首先在采编成本环节上,免费报纸稿件主要来源于通讯社和其他联合报纸,一般没有事件性的独立报道,这就大大压缩了生产成本。其次,在生产发行上依附大型报业集团——解放日报报业集团,印刷、仓储、运输、发行等环节均沿用已有的渠道,大大减少了市场搜寻和谈判成本。

  同时,免费报纸和传统报纸的经营理念相悖,它背弃了原来传统报纸的发行模式,主要依靠广告收入和非常低成本的发行办法来获取利润。免费报纸会导致其有效发行量上升,并继而带动广告收益增加。免费报纸,正是清楚地看到了这一点,才采取了将价格战发挥到极致的先舍后得的策略。

  传统媒体正被网络、流媒体团团围攻,庞大的报业王国早已经不住新势力的啃噬。各国的报纸都在削尖脑袋寻找出口。不约而同,他们找到了“免费日报”!近10年,“免费”成为报业的最大期待。

  

  今年,《河南商报》计划免费发行;1月6日起,《北京广播电视报》免费送报三个月;《I时代报》在地铁沿线免费发行,《广东日报》即将出版免费报纸……免费报纸在国内开始正式抢滩传统报业市场,并试图割据利润份额。

  各地报纸的竞争加剧,使得进入者开始思考进入的方式和渠道。

  免费报纸在全世界兴盛起来,并对传统报业产生了强烈的冲击。“免费”正试图改变了整个报业格局。

  报业的下一场“战争”

  都市报的竞争刚落下帷幕,新的空间开始发掘。可以预见的将来的报业格局将如何变化?

  从内地这几张报纸的运做来看,其创办的原始起因和免费报纸出现的理由不出左右,内地免费报纸仅仅是在传统媒体上的渠道开拓。也因此,我们说免费报纸是传统报纸的一种市场细分。

  复旦大学新闻学院博士生导师李良荣教授就表示,从最近5年的世界报业市场来看,由于互联网的冲击和城市居民娱乐生活的多元化,发达国家和地区的报业市场呈略微下滑的趋势。由于城市化进程加快等因素,发展中国家的纸媒还会继续上升。

  但现在,大家所面临的环境却与免费报纸出现时的景况相去甚远,因此,免费报纸的萌芽被寄予了更多的希望。

  试水

  现在,所有人都清楚免费报意味着什么。

  无庸质疑,报纸要在竞争中发展,关键在于其提供的新闻信息内容能够吸引读者注意,比较而言,付费报纸的优势在于它有固定的读者,有声望和品牌,在地方报道、时事分析和对公共事件评论等方面具有强势。

  《i时代报》是由上海解放日报报业集团出版的定位为“上班族通勤路上获得资讯的报纸”,作为上海地铁运营公司特许授权的免费媒体,在未来7年内将不再有新的免费媒体进入上海地铁。该报目前在上海轨道交通3条线上57个站点共设有120个大型报架,供读者取阅。《I时代报》的未来发展具有无限想象空间。专业市场调查公司发现,《I时代报》的核心读者群年龄多在20岁至35岁,拥有巨大消费力和消费决策力,他们中大部分没有阅读传统收费日报的习惯,是正从传统媒体中流失的人群,这些特征被广告商普遍看好。

  《河南商报》发行部的姚主任证实了他们确实有过做免费报纸的详细计划。但从外围了解到,《河南商报》“免费计划”没有得以实施的原因至少有一个,就是集团内部的作用,怕《河南商报》干扰了大兄弟《大河报》,有不正当竞争疑似,跟在《大河报》后,在集团内是威胁,在河南报业也是威胁。

  据广播电视行业人事说,《北京广播电视报》的免费报纸是被逼出来的。所有的广播电视报都面临着如何生存的问题和走出困境的困惑。90年代前,广播电视报以它的活泼轻松娱乐成了报业的宠儿。可之后,晚报、都市报的兴起和大量生活服务类报纸的创办,使广播电视报面临巨大的外部压力。随着社会生活节奏的加快,产品中心,电视摇控器的普及更使广播电视报的导视导听功能显得无足轻重。在政策方面,新闻出版总署早已把地市级广播电视报列为“报业结构调整”的对象之一。而“登载一周广播电视节目”的政策优势从1988年起就不再是广播电视报的垄断资源。丧失了核心竞争力,到了“改革,或死亡”的生死关头。2002年以来,《北京广播电视报》曾先后与《北京青年报》和《北京晨报》合作,通过捆绑销售,《北京广播电视报》的发行量也从当初的20多万份翻了一番。然而,代价却是使《北京广播电视报》成为其他报纸的“添头”,品牌形象大打折扣。

(责任编辑:曾玉燕)

  在上海解放日报报业集团主办的《I时代报》创刊前后。在北京,地铁里也出现了《职场》、《前程》等免费赠阅、提供职讯的小型报纸,以及生活、服务类周刊《D壹周》。每每出刊,很快就被索取一空。读者数量不成问题,关键是靠什么和怎样支撑免费报纸。

  从广告市场看,我国存在免费报纸独特的广告市场空间。从发行上看,我国公民中一些人素质不高,可能会将免费报纸整叠拿走当废报纸卖。鉴于这种可能,免费报纸暂时只能在经济较发达的大城市尝试。从投资方看,创办免费报纸需要得到大型媒体集团和大财团的支持。

  在“都市报纸冬日说”、“报纸消亡说”开始成为报业界的热论时,免费的精神午餐也开始疯狂的扑到鼻尖。

  与前两者相反,由上海解放日报报业集团主办于2004年3月16日创刊的《I时代报》还幸福地生活着,该报在地铁沿线免费发行,内容以新闻信息为主,现已开始割据利润份额。

  有人作过统计,在免费报纸出现后,付费报纸的发行量下降了2个百分点,而广告则只下降了1个百分点。因此,付费报纸和免费报纸之间会有冲突,但这种矛盾并不是你死我活的,而是广告市场细分的结果。

  河南日报报业集团旗下的《河南商报》计划免费送报,仅仅是个想法而已,他们的计划中和其他免费报纸最大的不同是:一定要回收报纸,所以他们想通过押金的形式保证报纸全部回收。

  那么,免费的事情只有暂时放下了。

  与河南商报不同,北京广播电视报走过了自己短短的免费报纸生涯。近日,本刊联系到《北京广播电视报》,了解报纸免费发行的情况,其办公室的一位女士告知:这项工作早停了。问工作进行了多长时间,回答是:两三个月吧!

  免费报在内容上一般以广告服务为主。新闻报道所占比例极少,其内容也主要以通讯社的通稿或是其他报纸的摘编为主。这样不仅能节省采编开支,还可以把更多的版面留给广告和服务资讯。

(责任编辑:ghZjcwAYuU2R)
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